Los ciudadanos entramos en contacto con la cultura fundamentalmente por dos vías: la educación y el flujo de mensajes que nos llegan desde los medios de comunicación social, sobre todo desde la irrupción de la televisión.
El manejo y la interpretación de la información es un recurso inestimable por ello, la educación tiene que estar orientada desde una imagen del futuro que se quiere conquistar, para impulsar el presente en función de ese objetivo.
En una sociedad dominada por el mundo de la imagen desde los más diversos soportes tecnológicos, los signos de comunicación escrita se van transformando en instrumentos de comunicación gráfica. Las nuevas representaciones sociales que viajan a través de redes por medios electrónicos, el cine, la radio y la televisión, se convierten en protagonistas y penetran a los hogares adueñándose por entero del lenguaje comunicativo cotidiano, con dos consecuencias: transmutan los contenidos auténticos de la cultura, en estereotipos neutralizados produciendo una contracultura de masas que estandariza los emergentes creativos en un sistema omnicomprensivo de controles sociales que debilitan los controles internos del individuo.
La búsqueda permanente de los publicitarios por controlar la audiencia ha terminado por saturarla sin lograr efectividad y la mayoría de las veces desenfocándose del producto.
Esta realidad nos obliga a crear profesionales altamente capacitados en lenguaje de la imagen, en técnicas de impacto publicitario, y en decodificación ideológica. Solo así se podrá competir en un medio tan feroz como es la Industria de la Publicidad Turística.
- Brindar al alumno las herramientas para que se concrete la producción Publicitaria orientada al Turismo valorando su libertad creativa.
- Adquiera elementos suficientes para efectuar una investigación de monitoreo de una Campaña de Promoción Publicitaria.
- Adopte de una actitud crítica respecto del dilema de una Campaña Institucional de Promoción Turística o ante Publicidad Patrocinada por empresas privadas multinacionales.
